Hoy venimos a hablar de un tema muy importante en el sector del marketing digital y todo lo que tenga que ver con la comunicación. El proceso creativo y sus 6 etapas.
Empezamos por el principio, el concepto de creatividad. Hay personas que son creativas de nacimiento, e innumerables definiciones de esta palabra. Hay quien dice que la creatividad es la inteligencia divirtiéndose, que un adulto creativo es un niño que se negó a crecer, o que la creatividad consiste en poner soluciones diferentes a los problemas que experimentamos con frecuencia.
Todo esto puede ser perfectamente verdad, pero lo que sí es cierto es que el proceso creativo tiene varias fases, que a menudo no se ven, y la ejecución de las mismas es lo que determina que una solución triunfe o se quede por el camino.
El proceso creativo fase a fase
Pensar
Como era de esperar este es el primerísimo paso de todos. Pensar, y sobre todo hacernos muchas preguntas, cuestionar todo. ¿Qué queremos hacer? ¿De dónde viene nuestra idea? ¿A qué necesidades va a responder? ¿Hay en la actualidad algún referente que podamos tener en cuenta? ¿Cómo va a ser? ¿Qué otras ideas se podrían complementar? Cuando empecemos a dar respuesta a estas preguntas, iremos perfilando el concepto de la idea que tenemos en mente.
Planificar
En este punto hay que coger papel y boli, una agenda, un calendario o una pizarra y empezar a hacer un mapa de como será el proceso de creación de nuestra obra. Dependiendo del proyecto que estemos diseñando se podrá establecer una duración estimada de cada fase, o no. En el caso de la creación digital de cualquier tipo es difícil calcular el tiempo que ese va a invertir en cada cosa, pues pueden surgir problemas o contratiempos que nos retrasen mucho en la entrega de piezas.
La idea aquí es estructurar todo lo posible el proyecto y dividirlo en pequeños pasos que puedan ser mas abordables. No debemos estresarnos, pues todo depende de que forma de trabajar tengamos.
Experimentar
Un buen brainstorming sobre la forma de hacer las cosas nos puede ayudar aquí, siempre es caballo ganador aquel que sale por primera vez a la pista. Es decir, hay que probar cosas que no se hayan hecho, novedades, combinaciones que nos parezcan arriesgadas. Y de esta manera podremos llegar a respuestas a las que no habríamos llegado sin esta fase de experimentación. Siempre nos llevamos un aprendizaje ya sea de lo que se puede o no se puede hacer.
Crear
Momento de mancharse las manos. Depende del proyecto que estamos creando, habrá que empezar de una u otra forma, pero aquí está la clave del proceso creativo. Siguiendo las fases anteriores correctamente, este es el momento de disfrutar. El proceso creativo es algo que llena y emociona en muchos casos, a creadores y receptores de los mensajes diseñados.
Revisar
Siempre este suele ser el paso que da más pereza, pero es necesario como todos los demás. Muchas veces la creación de un proyecto dura días, semanas o incluso meses. Y todo el contenido con el que contamos debe ser revisado en busca de errores para su posterior corrección. Seguramente no tenga nada que ver la idea inicial sobre la que empezamos a trabajar con el resultado final. Por este motivo hay que hacer una exhaustiva revisión para corregir fallos que puedan haber aparecido, y sobre todo para dotar de coherencia a la totalidad del proyecto.
Compartir
Este paso es fundamental en la era del marketing 2.0, compartir y dar a conocer lo que hacemos, de manera que sirva de ejemplo e inspiración para otros proyectos futuros, y quede una buena huella digital de nuestro trabajo.
Las redes sociales, los blogs, las páginas webs o cualquier plataforma audiovisual son buenos aliados para compartir nuestro arte, llegar a las máximas personas posibles y crearnos un buen porfolio que nunca se sabe cuando vamos a necesitar.
En On the Road nos comprometemos con todos nuestros proyectos, y nuestra filosofía de empresa consiste en aportar la máxima profesionalidad e ilusión para todos nuestros clientes. Por eso disfrutamos del proceso creativo y lo compartimos desde le primer momento con el cliente, y posteriormente, con el mundo.
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